乐高上半年销售额和利润双双增长

近日，丹麦玩具巨头乐高（LEGO）公布了2020上半年的财务数据，与疫情期间全球各大零售商面临的困境形成鲜明的对比，上半年的销售额和利润双双实现增长。其中总收入同比增加7%，至157亿丹麦克朗，终端销售额同比增加14%，营业利润同比增加11%，至39亿丹麦克朗。

疫情期间，乐高销售的增长抵消了墨西哥和中国工厂临时关闭造成的运输成本上升，随着乐高门店的关闭，乐高网站的访问量上半年增加了一倍，达到1亿人次。

乐高方面表示，越来越多的客户正在使用其数字化服务，今年上半年乐高官方数字说明书下载量达到200万次，乐高拼搭指引软件 LEGO Life 目前在80个国家有近900万用户。

如今乐高已经不再是孩子的玩具，其成人粉丝群体同样庞大，首席执行官 Niels B. Christiansen 则表示，在疫情期间搭建乐高积木的成年人比以往任何时候都多，这归功于乐高品牌的“持久吸引力”。

截至上半年乐高已经开设了46家零售店，其中30家开设在中国。乐高旗下Harry Potter（哈利波特）、Star Wars,（星球大战） Disney Princess（迪士尼公主）系列玩具十分畅销。

受疫情影响，今年上半年约有90%的学龄儿童无法回到学校，为此，乐高推出名为“Let’s Build Together” 的数字倡议，旨在通过游戏让中断学习的孩子们有机会接受教育，目前乐高的在线内容和游戏创意收到了全球超过8000万用户的支持。乐高旗下基金会还向一系列慈善组织捐赠了5000万美元和25万套乐高玩具。